mennessä Teemu Putto | 17.09.2021 | Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Tutkimus, Yleinen
Se, mitä huippuluokan markkinatutkijalta vaaditaan, on varmasti osin subjektiivinen näkemys. Nykyaikainen markkinatutkimus on ainakin osin siirtynyt eteenpäin liukuhihnasta ”keksi kysymys, kysy kysymys, tee graafi”. Se on huomattavasti strategisempaa ja...
mennessä Teemu Putto | 03.08.2021 | Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Menetelmät, Yleinen
Data-analytiikan rooli markkinatutkimusdatan analysoinnissa on kriittinen. Tai tarkemmin sanottuna sen pitäisi olla kriittinen, sillä perinteisesti markkinatutkimusdatan raportointi jää hyvin kuvailevalle tasolle, ja tilastollisista menetelmistä käytössä ovat vain...
mennessä Teemu Putto | 05.05.2020 | Conjoint, Hinnoittelu, Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Menetelmät
KYSYMYS: Puhutte paljon Conjoint-menetelmistä. Mistä niissä on kyse, miksi niitä kannattaisi hyödyntää ja mihin niitä voi käyttää? VASTAUS: Kysymys on laaja, joten puretaan sen osiin. Mitä ovat Conjoint-menetelmät? Conjoint-menetelmät ovat valintapohjaisia menetelmiä,...
mennessä Teemu Putto | 23.04.2020 | Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Tutkimus, Yleinen
KYSYMYS: Henry Ford totesi aikanaan, että “jos olisin kysynyt ihmisiltä mitä he haluavat, he olisivat toivoneet nopeampia hevosia.” Jos tutkimusta käytetään tuotekehityksen tukena, niin eikö tämä ole juuri tilanne? VASTAUS: Ei. Eikä Henry Ford itse asiassa ole näin...
mennessä Teemu Putto | 10.03.2020 | Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Tutkimus, Yleinen
KYSYMYS: Usein tuntuu siltä, että vastaajat vastaavat yhdellä tavalla mutta käyttäytyvät toisella. Miten tutkimuksissa voidaan varmistaa se, että vastaukset ja todellinen käyttäytyminen kulkevat käsi kädessä? Vastaus: Silloin kun tähän tilanteeseen on päädytty, on...