mennessä Teemu Putto | 10.05.2022 | Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Tutkimus, Yleinen
Yksinkertaisimmillaan vastaus tähän on ”riippuu kysymyksistä”. Jos kysymys mittaa yksinkertaista tosiasiaa (”Käytätkö tuotetta X?”) tai tiettyä yksittäistä valintaa (”Jos olisit nyt valitsemassa itsellesi uutta puhelinta, niin minkä merkin todennäköisimmin...
mennessä Teemu Putto | 11.03.2022 | Conjoint, Hinnoittelu, Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Menetelmät, Yleinen
Brändin arvo määritellään usein yhdistelmänä tunnettuutta, asiakasuskollisuutta ja brändiin liitettyjä mielikuvia. Mutta vaikka nämä kaikki mittarit tunnettaisiin, meiltä puuttuisi edelleen vastaus siihen, mikä on brändin rahallinen arvo kuluttajanäkökulmasta. ...
mennessä Teemu Putto | 17.09.2021 | Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Tutkimus, Yleinen
Se, mitä huippuluokan markkinatutkijalta vaaditaan, on varmasti osin subjektiivinen näkemys. Nykyaikainen markkinatutkimus on ainakin osin siirtynyt eteenpäin liukuhihnasta ”keksi kysymys, kysy kysymys, tee graafi”. Se on huomattavasti strategisempaa ja...
mennessä Teemu Putto | 03.08.2021 | Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Menetelmät, Yleinen
Data-analytiikan rooli markkinatutkimusdatan analysoinnissa on kriittinen. Tai tarkemmin sanottuna sen pitäisi olla kriittinen, sillä perinteisesti markkinatutkimusdatan raportointi jää hyvin kuvailevalle tasolle, ja tilastollisista menetelmistä käytössä ovat vain...
mennessä Teemu Putto | 05.05.2020 | Conjoint, Hinnoittelu, Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Menetelmät
KYSYMYS: Puhutte paljon Conjoint-menetelmistä. Mistä niissä on kyse, miksi niitä kannattaisi hyödyntää ja mihin niitä voi käyttää? VASTAUS: Kysymys on laaja, joten puretaan sen osiin. Mitä ovat Conjoint-menetelmät? Conjoint-menetelmät ovat valintapohjaisia menetelmiä,...
mennessä Teemu Putto | 23.04.2020 | Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Tutkimus, Yleinen
KYSYMYS: Henry Ford totesi aikanaan, että “jos olisin kysynyt ihmisiltä mitä he haluavat, he olisivat toivoneet nopeampia hevosia.” Jos tutkimusta käytetään tuotekehityksen tukena, niin eikö tämä ole juuri tilanne? VASTAUS: Ei. Eikä Henry Ford itse asiassa ole näin...
