mennessä Teemu Putto | 06.09.2021 | Markkinatutkimus, Menetelmät, Yleinen
Jo useammassa yhteydessä olemme puhuneet oikean mittaustavan valinnan tärkeydestä. Se on kuitenkin asia, joka herättää jatkuvasti kysymyksiä ja keskustelua, joten lähestyn sitä vielä tässä blogiartikkelissa konkreettisten esimerkkien kautta. Lähtökohtana: kun...
mennessä Teemu Putto | 03.08.2021 | Markkinatutkimus, Meiltä kysyttyä, Menetelmät, Yleinen
Data-analytiikan rooli markkinatutkimusdatan analysoinnissa on kriittinen. Tai tarkemmin sanottuna sen pitäisi olla kriittinen, sillä perinteisesti markkinatutkimusdatan raportointi jää hyvin kuvailevalle tasolle, ja tilastollisista menetelmistä käytössä ovat vain...
mennessä Teemu Putto | 03.03.2021 | Conjoint, Hinnoittelu, Markkinatutkimus, Menetelmät, Tutkimus, Yleinen
Suomen Markkinointitutkimusliiton seminaarissa 17.2. pidin esityksen aiheesta ”Tavoitteista toimenpiteisiin – miksi matka usein epäonnistuu?” Luettelin siinä 17 kompastuskiveä, mihin laadukas markkinatutkimus voi kaatua, ennen kuin toimenpidesuosituksiin asti on...
mennessä Teemu Putto | 17.02.2021 | Markkinatutkimus, Menetelmät, Tutkimus, Yleinen
Puhuin 17.2.2021 Suomen Markkinointitutkimusseuran seminaarissa otsikossa mainitusta aiheesta. Tavoitteenani oli pureutua hyvinkin perustavanlaatuisiin asioihin liittyen datan laatuun ja analysointiin. Materiaaliin pääset tutustumaan tästä, tai klikkaamalla alla...
mennessä Jussi Fredrikson | 15.02.2021 | Conjoint, Markkinatutkimus, Menetelmät, Tutkimus, Yleinen
Teemu kirjoitti blogissamme muutama viikko sitten, että tuotelähtöisyyttä on vielä liikaa markkinatutkimuksissa. Mitähän Teemu oikein tarkoitti tuolla tuotelähtöisyydellä? Tarkoittikohan hän, että esimerkiksi meillä DT:ssä puhutaan asiakkaalle liikaa...
mennessä Teemu Putto | 29.01.2021 | Conjoint, Markkinatutkimus, Menetelmät, Tutkimus, Yleinen
Sanotaan, että “sitä saat, mitä mittaat”. Onhan se aikamoinen yksinkertaistus – ei asiakaskokemus parane sillä, että kysyy NPS:ää tai henkilöstökokemus sillä, että kerran vuodessa kysyy että ”miten menee”. Toki tilanteen tiedostaminen on ensimmäinen pieni askel....